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中国花卉业“线上盛开”的时代已来临

日期:2020-05-13 12:14:55     浏览数:28 次    来源:经济日报     作者:漳州市花卉进出口协会

   2020年,新冠肺炎疫情让花卉苗木产业受到巨大影响。鲜切花、绿色观赏苗木、盆栽植物等版块产销形势严峻,零售实体企业面临破产转行的压力,同时国内外进出口业务也受到严重干扰。

  疫情之下,中国花卉业何去何从?5月12日,中国花卉协会召开的2020花卉产销形势视频分析会上,来自鲜切花、绿化观赏苗木、盆栽植物、花卉进出口及鲜花消费和零售等行业的负责人纷纷分享了自己的观点。

  “危机四伏,却机遇丛生。”这是中国花卉各界人士达成的一致共识。因为全国各地方政府加大扶持力度、电商平台充分发挥互联网力量、物流业打通各地枢纽,支持让这个美丽的产业继续温暖每个人的心。

北京植物园盛开的郁金香花海

  “云南的鲜切花在国内市场占有率超过70%以上。2020年,在疫情、雪灾等重创下,整个云花交易额减少约24亿元,再加上物流、农资等产业链上其它各方面的损失,预计此次疫情仅一季度对整个云南花卉行业造成的损失至少在40至50亿元之间。”昆明国际花卉拍卖中心总经理高荣梅在介绍了云花遭遇的重创后,也对全国鲜切花产销形势上的5大痛点问题,提出了针对性的解决措施。

  “推动花卉线上线下立体交易体系建设,同时精耕细作提升花卉供应链体系支撑。这能解决从产品、渠道到服务等缺少品牌的问题。同时,花卉需要数字赋能,通过数字交易、智慧农业、供应链信息化逐步构建数字产业链,来解决产业信息化支撑力度弱的问题。” 高荣梅说,当然还需整合资源,培训一批品牌化、专业化、集约化、规模化花卉产业化龙头企业,以此引领产业的快速发展。

  2020年,面对新冠肺炎疫情让花卉苗木产业受到的巨大冲击,中国花协绿化观赏苗木分会执行会长吴世光除了看到问题,更多也看到了机遇:“大规模国土绿化、造林和森林城市建设,公园、花园城市建设,交通基建和绿色通道建设今年将投资5.3万亿元,大健康产业和康养文旅建设投资,新农村建设中的7万亿基础建设投资计划……,这些投资将为花木产业发展提供了无限商机,关键是我们如何对接项目,把政策红利变成经营红利和企业效益。”

  吴世光认为,苗木产业要用新产品、新技术、新的生产方式和新营销模式,打造硬核产品,形成不可替代的优势和核心竞争力。走标准化、差异化、精品化和品牌化路线。推动我国苗木产业转型升级,向高质量发展迈进。

  “希望出现花木界的华为和阿里巴巴。”吴世光说。

  在分析全国盆栽植物产销形势时,中国花协盆栽植物分会副秘书长齐国明表示,特别是在电商、直播以及愈发成熟的产品包装等方面的支持下,未来产业前景可期且大有可为,但需要做到多样化、精细化,在优化品种的工作中提高品质,并逐步降低生产成本。

  中国花协零售业分会副会长飞雪梅表示,在疫情对花卉零售业影响的调查中发现,疫情对花卉消费和零售业产生了巨大影响,小规模零售实体面临破产转行的压力,花卉行业面临着升级整合的压力。线上零售、个人创业、各种互联网新渠道(网红,直播带货)等都将在未来大量涌现,鲜花产品适应这样的新潮流也将迎来大的发展机遇。

  飞雪梅通过分析数据认为,鲜花消费仍然以国产花为主,占比约80%;零售主要关注鲜花品质;打包与物流是影响花店经营收入的关键点。以鲜花为代表的中国鲜活快消品专业供应链呼之欲出。

  “针对消费和零售变化的趋势,疫情将加速中国进入下一个消费时代,中国花卉平价品牌有机会崛起,品质好,价格低的花卉将更受消费者欢迎。” 飞雪梅说。

  而对花卉的流通市场来说,中国花协市场流通分会秘书长田小光认为, 未来花卉批发市场的销售职能将越来越弱,仓储职能和服务职能会越来越强。未来花卉零售市场将实现购物环境景区化和场景化、经营活动娱乐化、服务细致化、产品极致化、销售方式数字化。

  “2020年后将是传统花卉市场快速迭代的年代,而此时的机会大于风险。来自线上线下、同行业、跨行业的竞争会更大。要拥抱互联网的优势,让花卉和互联网更多的结合在一起。” 田小光说。

  可以说,花卉(鲜切花、盆花、园林观赏植物、食用加工花卉)是具有生产、生活、生态三重属性的农业朝阳产业,随着中国逐步进入小康社会,人民对美好生活的追求日益增长,无疑也为我国花卉产业带来了历史性的发展机遇。